《功夫熊猫》手游品牌商业生命力分析
《一路》是一款角色扮演游戏，最近不少厂商都在喊IP战略，但真正落地的时候问题一堆。网易这次押注《功夫熊猫》算是做了一个很好的示范，品牌调性、商业潜力、IP生命力全都对上了。今天小编来聊聊这三个维度的具体含义，看完你就知道什么样的IP值得做。感兴趣的小伙伴们和小编继续往下看吧！
8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。
2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。
《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。
从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。
首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。
其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。
最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。
一路六大特色抢先看
一、Q版科幻射击大作
《枪战联盟》以公元3015年的蓝星枪战联盟战士对抗异星侵略为背景，在场景人设、剧情表现、装备物品、技能特效上都极具酷炫的未来科幻风格，各种先进枪炮，航母浮游炮，铠甲翅膀等都让人垂涎三尺。如果你是一名科幻迷，并且热爱节奏紧凑的tps射击体验，那么你一定会爱上《枪战联盟》的 。同时，枪战联盟的Q版设计将会使玩家仿佛置身于动漫的世界中，和美国队长、钢铁侠那样化身头大身小的逗趣超能战士去拯救宇宙。
二、多伙伴及浮游炮同场作战
游戏提供了诸如钢铁侠、美国队长、冬日战士、黑寡妇、绿巨人博士、猫女等近20个特色各异的超能伙伴供玩家招募，和心仪的超级英雄一起上阵杀敌全屏技能轰炸，那会是多么的振奋人心啊，伙伴还能通过升级和升星提高战斗力。
浮游炮是枪战联盟的另一大特色，玩家到达一定级数后就能开启浮游炮系统。浮游炮不仅能为主角提供可供的属性加成，而且会一直伴随着主角出战，它同样附带叼炸天的攻击技能，配合其他小伙伴给敌人予以连番轰炸。目前共有10款浮游炮供玩家选择，浮游炮通过升级和洗练将会更加强大。
三、高操作的自由PK对抗
与令人枯燥的站桩点技能战斗不同，《枪战联盟》可以通过虚拟手柄自由控制人物移动和施放技能去进行战斗，敌人的攻击并非是锁定的，这意味着玩家的操作将会极大程度地影响到战斗的结局，而战术走位和地形条件等为战斗提供了更多的变化可能，极大地提高了枪友们的操作乐趣。只要你微操够牛，照样能碾压敌人，《枪战联盟》绝对是一款你不会感到枯燥郁闷的射击大作。
四、丰富的玩法系统
英雄挑战——挑战传说中的超级英雄，考验你战力的时候到了，只要打倒他们就能带他们回家!
经营空袭——变异族群通过传送门蜂拥而至，拿起手中的武器，守卫人类最后的阵地吧，丰厚的经验不能错过!
钢铁试炼——隐秘的实验室里居然隐藏着强大的变异守卫，尽可能重创他们，重要的实验材料就在眼前。
组队副本——创建一支队伍，或者和志同道合的其他玩家们一起自由组队，一起通关高难度副本。
天梯争霸——考验你战斗力和操作的时候到了，你将带上小伙伴和其他玩家决议雌雄，赢家将获得珍贵的物品奖励。
守卫水晶——角色满30级后即开放，玩家通过组队的形式一起防守水晶，有机会刷出神秘怪物获得珍稀物品哦。
五、交易所和黑市
为了方便玩家们，游戏中设置了一座交易所，玩家可以在交易所中购买自己需要的物品或出售物品，大大方便了玩家之间的物品流通。黑市能买到诸如伙伴灵魂石、翅膀装备碎片等珍贵物品，而且每天9点，12点，18点就会刷新货物，玩家再也不用哀愁材料不够而只能干着急咯。
六、奖励日日有福利天天送
每日免费抽奖、在线礼包、登录礼包、等级礼包、签到礼包、充值礼包、充值返利等等海量福利日日有天天送，金币钻石，珍稀道具装备，超级小伙伴等保证一个都不少，一路哺育你成长。
六大特色，让你尽享枪战快感，邀上你的兄弟一起火拼《枪战联盟》如此值得期待的六大特色，你还在等什么?
百炼成仙重装上阵手游一路攻略
但完结并不是结束，起点联合PowerGame推出的《百炼成仙》正版手游即将在近期和大家见面，游戏本身则是深挖了小说本身，并且特别邀请了幻雨作为小说的监制人。目前游戏正在进行安卓测试。
《百炼成仙》五载的执着，千万字的凝聚，亿万读者的见证。没有灵根的林轩，机缘巧合踏入修仙之途，又另有仙缘的获得了蓝色星海的能力，从此在修仙的道路上越走越远，当然这一路上也是能人辈出，但陨落者也是不计其数。最终林轩将会和哪位佳人约定终生?蓝色星海的真正能力和来源又是什么?最终都会给到大家满意的答复。
小说的完结只是一个开始，《百炼成仙》手游整装待发。作为一款拥有正版IP的诚意之作，《百炼成仙》手游在其品质上做了不少努力。在游戏的剧情上深度挖掘了小说的内容，游戏中的道具关卡和人物对话都力图还原小说中的原汁原味的元素。
游戏的画面也是可圈可点，采用Unity3D引擎开发打造的《百炼成仙》将小说中的经典场景还原的淋漓尽致，细心的玩家可以发现在游戏中的3D主界面能够看到不时有御器飞行的修仙者从天空飞行而过。
而游戏的玩法上也是趣味十足，战斗效果采用的是“刀塔传奇”的动态战斗方式，可以主动的释放技能，通过把控释放技能的时机和技能的连携能够打出大量的伤害。值得一提的是《百炼成仙》手游采用了“竖版”的设定，额可以让你实现单手秀操作。
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